McArthurGlen premiata con il “Via della Seta 2025”: Outlet sempre più amati dalla Cina

SERRAVALLE SCRIVIA – McArthurGlen è stata insignita, per il secondo anno consecutivo, del prestigioso premio “Via della Seta 2025” nell’ambito dei China Awards, promossi da ICCF – Italy China Council Foundation, ente del terzo settore nato dall’integrazione della Camera di Commercio Italo Cinese e della Fondazione Italia Cina.

La cerimonia di premiazione ha celebrato le eccellenze capaci di rafforzare il dialogo economico, commerciale e culturale tra Italia e Cina, riconoscendo a McArthurGlen, e in particolare a Serravalle Designer Outlet, il ruolo strategico nello sviluppo di relazioni durature con il mercato cinese. Nel 2025 il Centro – il più grande outlet d’Europa con oltre 230 brand premium e lusso– ha ulteriormente consolidato il proprio posizionamento attraverso progetti mirati, integrazione di soluzioni digitali avanzate e iniziative di valorizzazione culturale.

Nel corso dell’anno, Serravalle Designer Outlet ha infatti rafforzato il proprio posizionamento sul mercato cinese attraverso una strategia integrata che ha visto il potenziamento della collaborazione con WeChat Pay e Alipay+, lo sviluppo di contenuti dedicati in lingua cinese e il coinvolgimento di influencer e opinion leader cinesi residenti in Europa, oltre alla comunità studentesca cinese di Milano. Parallelamente, il Centro ha promosso un ricco calendario di iniziative legate alle principali festività, come il Capodanno Cinese, con allestimenti tematici, performance tradizionali, partnership promozionali e premi speciali, rafforzando il legame con il pubblico asiatico e favorendo un reale scambio culturale.

Queste attività hanno avuto un impatto concreto sulle performance dell’outlet: nel 2025, il mercato della Greater China ha rappresentato il 10% del totale delle vendite Tax Free di Serravalle, confermandosi un bacino strategico per la crescita del Gruppo.

Pur in un contesto internazionale complesso, i Designer Outlet McArthurGlen hanno registrato anche nel 2025 una crescita dei flussi turistici stranieri: i dati Tax Free evidenziano un incremento del 6% nel periodo gennaio-ottobre rispetto al 2024, a testimonianza della crescente attrattività dei Centri nei confronti del pubblico globale.

“Siamo profondamente orgogliosi di ricevere questo prestigioso riconoscimento, che valorizza la nostra visione di lungo periodo e il nostro impegno nel costruire ponti concreti tra Italia e Cina,” ha dichiarato Daniele Rutigliano, Senior Tourism Manager di McArthurGlen. “Continuiamo a investire in progetti innovativi e in iniziative ad alto valore esperienziale per offrire ai visitatori cinesi un’accoglienza sempre più personalizzata, promuovendo al contempo uno scambio culturale autentico e duraturo”.