Alessandria costruisce il suo brand con i cittadini: al via il corso gratuito di alta formazione dell’Upo
ALESSANDRIA – La Città di Alessandria riparte dalla sua identità e lo fa coinvolgendo direttamente la comunità. Il Comune ha avviato una nuova fase del percorso di City Branding puntando su partecipazione e formazione, con l’obiettivo di costruire un’immagine condivisa e riconoscibile della città.
Il nuovo passo è il “Corso di Alta Formazione in Branding e ascolto pubblico” dell’Università del Piemonte Orientale, promosso in collaborazione con Alexala e Costruire Insieme. Il percorso, completamente gratuito, prenderà il via il 28 aprile negli spazi di Palazzo Borsalino e proseguirà fino all’autunno 2026, per un totale di 60 ore di formazione.
Il corso è aperto a tutti coloro che desiderano contribuire a raccontare Alessandria. “L’obiettivo è capire come la città viene percepita e fornire strumenti concreti per costruire un marchio, sia pubblico che privato – ha spiegato Marco Novarese, Docente di Economia Dipartimento di Giurisprudenza e Scienze Politiche, Economiche e Sociali (DIGSPES) e Direttore Master Turismo di U.P.O – Vogliamo anche sviluppare competenze trasversali come ascolto, pensiero critico e capacità strategica”.
Le lezioni saranno organizzate in moduli flessibili, con la possibilità di partecipare anche solo a parte del percorso. Giorni e orari verranno definiti in base alle esigenze delle persone che invieranno la propria iscrizione alla mail marco.novarese@uniupo.it. Sono previsti open badge, certificazioni e crediti formativi universitari. Al termine sarà rilasciato un attestato di Esperto in Strategie di Marca e Ascolto Pubblico.
Cuore dell’iniziativa è il metodo partecipativo: istituzioni, imprese, associazioni e cittadini saranno coinvolti in incontri, focus group e attività di analisi condivisa. I contributi raccolti confluiranno in un report finale che costituirà la base per un concorso internazionale di idee da cui nascerà il logo ufficiale della città.
“Si tratta di uno strumento concreto per sviluppare un brand condiviso” ha sottolineato il vicesindaco e assessore al Marketing territoriale Giovanni Barosini. Un marchio che non sarà solo un’operazione di comunicazione, ma un elemento capace di rafforzare identità, attrattività e competitività di Alessandria, attirando visitatori, imprese e nuovi residenti. “Il progetto – aggiunge Barosini – si inserisce in un momento positivo per la città, sostenuto da segnali come la crescita demografica, il dinamismo del mercato immobiliare e lo sviluppo del polo universitario, insieme alla valorizzazione di importanti asset culturali come il Teatro Comunale e il Museo Civico”.
Tra le idee in campo anche la creazione di un “selfie set” nel centro cittadino, pensato per incentivare la produzione di contenuti digitali e rafforzare la visibilità della città.
Il progetto si distingue come un’esperienza innovativa e unica in Italia per metodo, articolazione e ampiezza del coinvolgimento, ha spiegato il professor Novarese. L‘Assessora ai Rapporti con l’Università, Irene Molina, punta a coinvolgere in futuro anche gli studenti delle scuole superiori in percorsi specifici e, in prospettiva, hanno aggiunto Roberto Cava, presidente dell’Agenzia turistica Alexala e il vice presidente di Costruire Insieme, Cesare Torre ,il modello potrà essere esteso all’intero territorio provinciale, rafforzando ulteriormente il posizionamento turistico e strategico dell’area alessandrina.
