Al Museo Mag un secolo di turismo sul Garda: manifesti, cartoline e fotografie raccontano il lago nel mondo

RIVA DEL GARDA – Dal 4 luglio al 18 ottobre il Mag Museo Alto Garda, a Riva del Garda, ospiterà “Visitate il Garda. Grafica e promozione dalla Belle Époque al turismo moderno”, mostra curata da Matteo Rapanà e Anna Zunino. L’esposizione, allestita al museo di piazza Cesare Battisti 3/A, racconta oltre cento anni di turismo attraverso manifesti, cartoline, brochure, guide illustrate, fotografie e materiali promozionali che hanno contribuito a costruire e diffondere nel mondo l’immagine del Lago di Garda. La mostra nasce in occasione del centenario dell’Azienda Autonoma di Soggiorno e Turismo di Riva del Garda, oggi Garda Dolomiti, ed è il risultato di un lavoro di ricerca, acquisizione e valorizzazione sviluppato negli ultimi anni dal Mag.

Il percorso espositivo accompagna i visitatori dalla Belle Époque alle avanguardie del Novecento, dalla crescita della mobilità automobilistica alla nascita del turismo moderno. Le immagini raccontano il Garda come luogo desiderato prima ancora che vissuto: un paesaggio scoperto attraverso manifesti ferroviari, cartoline spedite oltre confine, guide illustrate e fotografie.

Nei materiali in mostra emergono le atmosfere della villeggiatura mitteleuropea, l’idea del Garda come “Mediterraneo tra le Alpi”, il fascino delle nuove infrastrutture, la valorizzazione del tempo libero e del benessere. Cambiano gli stili grafici, i linguaggi e i viaggiatori, mentre prende forma l’identità pubblica di una delle destinazioni turistiche più riconoscibili d’Europa.

“Visitate il Garda” non racconta soltanto la storia del turismo, ma anche il modo in cui una comunità ha rappresentato se stessa e il proprio paesaggio, trasformandolo in memoria condivisa, patrimonio culturale e promessa di viaggio.